当前，seo优化发展一片大好，当客户向我们提供目标关键词和短语列表时，我们总会不自觉的问到：你网站或网页应用在哪里排名吗？目前的排名怎么样？这些排名会能够实现一些什么？这些问题驱使我们和我们的客户，在针对其seo策略定位特定关键词和主题之前，分析受众和搜索者的行为，任何成功的seo策略的基础都是对搜索者意图的坚定理解。

搜索者意图是什么？

所谓的搜索者意图指的是给定搜索查询背后的“为什么”，搜索者希望实现的是什么？通常搜索者的意图分为四种方式：信息化、导航、广告、交易，将查询分类到这四个段中将有助于您更好地了解搜索者正在寻找的页面类型。

A、信息意图

最常见的搜索类型，就是信息查询的人试图学习有关主题或主题的信息，这类搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于营销渠道的顶部，处于发展阶段时，访问者不太可能转换为客户。这些搜索者希望内容丰富的页面能快速，清晰的回答他们的问题，与这些搜索相关的搜索结果将能发映出这一点。

B、导航意图

通常，具有导航意图的搜索者已经知道他们正在寻找那个公司或品牌，但他们需要帮助导航到他们想要的页面或网站，这些搜索通常涉及具有品牌名称特定产品或服务的查询。这些这些SERP通常具有主页或特定产品或服务页面，它们也可能包含品牌的主流新闻报道，但导航搜索需要考虑两件事情：

1）这是搜索品牌或商家的高价值流量，因此请确保您查看搜索引擎结果中的部分内容。

2）有机会与其它企业企业一起上市，并可能建立品牌知名度，绅甚至取点击。你也可以对竞争品牌产生恐惧，不确定和疑虑;，付费搜索和有机物品清单都可以在这里使用。

C、商业意图

商业查询作为一种混合意图存在-信息和交易的混合，这些搜索具有交易意图，搜索者正在寻求购买，但他们也在寻找信息页面来帮助他们做决定，于商业意图相关的结果通常包含信息页面和产品或服务页面的混合。

D、交易意图

交易查询具有最大的商业意图，因为这些是希望进行购买的搜索者。与交易搜索相关的常用词包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100％的商业页面（产品，服务和订阅页面）。将关键字和搜索查询分类到这四个区域可以更容易地了解搜索者想要的内容，从而为页面创建和优化提供信息。

优化意图：我的网页应该在那里排名吗？

当我们从客户端获得一组目标关键词时，首先要问的就是，你的网站应该在这些搜索结果中排名吗？提出这个问题，会导致其他重要问题，这些搜索的目的是什么？谷歌认为目的是什么？人们搜索什么类型的结果？在针对特定关键字和主题优化网页之前，您需要针对意图对其进行优化。开始研究的最佳位置是结果本身，只需分析当前的排名页面即可回答您关于意图的问题。

如果您扫描给定查询的结果，并且您看到的只是深入的指南和资源，那么您可以对产品页面进行排名的可能性很小甚至没有。相反，如果您看到竞争对手的产品页面突然出现，您就知道您有合理的机会对产品页面进行适当的优化排名。

回答意图：这将实现什么？

我们还要问的一个关键的后续问题是“排名会做什么？”我们通常得到的简化答案是“更多流量。”但这究竟意味着什么？据与给定关键字相关联的意图，该流量可能会导致品牌发现，权限构建或直接转换。在设定期望和分配KPI时，您需要考虑意图。

锦程网络小提示：请记住，并非所有流量都需要转换。平衡的SEO策略将针对营销渠道的多个阶段，以确保您的所有潜在客户都能找到您 - 建立品牌亲和力是首先获得流量的重要部分，品牌识别影响点击率+ 2- 3倍！根据意图细分目标关键字和词组可帮助您识别并填补关键字定位中的任何差距。